ÇEVRİMİÇİ TOPLULUKLARIN İLGİSİNİ ÇEKMEK: SİVİL TOPLUM İLETİŞİMİNDE VİRAL KAMPANYALAR

26 Şub 2015
15:12 - 15:24
Pera Müzesi

ÇEVRİMİÇİ TOPLULUKLARIN İLGİSİNİ ÇEKMEK: SİVİL TOPLUM İLETİŞİMİNDE VİRAL KAMPANYALAR

Lima (2014) ve Paris’teki (2015) kiritik iklim müzakerelerinin ışığında, Alman Çevre Bakanlığı 18-35 yaş arasındaki karar vericilere seslenen bir kampanya başlattı. Amaç; söz konusu hedef kitleyi günlük yaşamda iklim koruma ve uygulamalarının önemi hakkında bilgilendirmekti. Kam;anyalar başlıkları arasında sürdürülebilir konut, turizm ve ulaşım da bulunuyordu. Kampanyanın karşılaştığı en büyük zorluk ise belirlenen bu hedef kitleye “yeni medya” aracılığı ile ulaşmaktı.  Rausch, Hemzemin‘deki sunumunda birkaç gün içinde üç milyon kez görüntülenen bir kampanyanın nasıl bir strateji üzerine kurulduğunu ve hangi araçları kullandığını anlatacak ve kullanılan tekniklerin sivil toplum kuruluşlarına nasıl olanaklar sağlayabileceğine yönelik önerilerini sunacak.

Tipping Points, kendini sürdürülebilir konular için bir iletişim ajansı olarak konumlandırıyor. Ajans, müşterilerinin iş süreçlerindeki dönüm noktalarını tespit ederek bu karar anlarında uzun vadeli dönüşüm süreçlerini başlatıyor. Ajansın hedefi ismiyle (dönüm noktası) müsemma:  Olası en büyük etkiyi yaratmak. Tipping Points müşterilerine kestirme, hızlı, etkili ve derine nüfuz edebilen bir yöntem öneriyor. Ajans, oyunu kuran etkenleri belirleyerek müşterilerinin hedef kitlelerine bu etkenlerle uyumlu bir ses tonu ve atmosferle ulaşmasını sağlıyor.